文 | 新识磋磨所，作家 | 范文斐，剪辑 | 钟响

替嫁攀亲、白切黑女主、先婚后爱，听上去像是多年前晋江文，或是时下大热短剧玩烂的梗，但是这却是 Netflix 当下热播的韩剧《现时拨打的电话》中的情节，虽是套路叠满的设定，仍让人人不雅众上瘾了。

该剧播出后立即登上 Netfilx 人人热搜第二位，在 IMDb 上赢得了 8.1 的高分，豆瓣评分高达 8.5 分。

最近因为韩国时局的震动，这部剧暂时停播，让追剧的网友合手心挠肝，纷纷条款网飞提前点播。

如今影视巨头 Netfilx 也要运行蹭短剧的热度，讲明"快爽癫"便是能合手东说念主眼球，国内短剧商场亦然风浪幻化。

最近，广电总局发布"霸总类"微短剧管制提醒，条款"注释有存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，以及宣扬不劳而获、一步登天、整夜暴富的东说念主生不雅、价值不雅等问题的微短剧上线播出"。

各大微短剧平台应声而动，加大对违纪微短剧的巡缉处置力度。抖音 11 月累计下架违纪微短剧 209 部，快手还永封了三家机构账号。

转型势必会为微短剧行业带来一定阵痛，但告别高慢滋长后，微短剧也正迎来更大发展空间。

霸占免费短剧 + 免费网文，国东说念主的即时高慢全靠字节

据 Sensor Tower 数据披露，2024 年短剧 App ReelShort（九囿文化）和 Dramabox（点众科技）出动端的 8 月预估内购收入达到 2300 万好意思元，位列 8 月非游戏出海居品收入榜单二三名，第一是 TikTok。

在国内，苹果 App Store 上背靠字节的红果短剧从 9 月 6 日起，陆续排在文娱榜一二名，QuestMobile 数据披露，2024 年 9 月红果短剧的月活跃用户冲破 1.2 亿，同比增长 1045.9%。

跟着短剧商场产量的激增和竞争的加重，平台用户的付费意愿自昨年以来迟缓收缩，导致该模式的盈利才略陆续下滑。

在此行业配景下，付费微短剧商场的热度在本年显耀降温，日播放量从岑岭技能的 8000 多万下落到了 4000 多万。而免费不雅看模式的红果短剧如解除颗重磅炸弹，对整个这个词行业变成了雄壮的冲击。

一方面，红果短剧通过优化页面布局，接收三列式内容展示，让用户每次不错从 9 个选项中采纳感酷好的内容，首页则是跟抖音雷同的展示逻辑，追剧、褒贬、可爱按钮，完满精确的内容保举。

另一方面，收货于字节跨越提供的流量复古和生态系统赋能，红果短剧得以飞速崛起，并在商场上占据了有意位置。

同期，红果短剧与字节系的其他业务形成了生态互补。如宽绰短剧内容开始于番茄演义 IP，匡助红果短剧快速积聚起内容资源和用户基础，加上红果短剧的投放主要汇集在字节系平台，又鼓吹了字节系里面贸易化运转。

据红果短剧官方公布的 9 月短剧月报披露，红果短剧的分账额已超越 2 亿，其中 4 部短剧作品单月分账超 300 万，30 余部作品单月分账破百万。

抖音本年还与多位明星协作推出多个短剧戏院，如周星驰监制的"九五二七戏院"《金猪玉叶》两季播放量已冲破 4 亿，《诳言诳言西游》阿谀 4 天登顶 DataEye 短剧端原生热播日榜；由李若彤监制并主演"玫瑰故事戏院"的《午后玫瑰》，在镜头言语、服化说念、场景等方面均对标传统剧水准，现时播放量已超越 2 亿。

而在番茄演义日活破亿后，字节上半年又推出了蛋花演义和常读演义两款免费网文 App，赓续提供各异化体验，拓展网罗文体的用户天花板。

像蛋花演义以网文、听书、典籍和漫画为主。整个内容均免费，但需要看告白才智解锁更好的阅读和不雅看体验，现时听书和短剧是其主打的名堂，资源来自番茄演义。

天然蛋花演义盈利模式仍以告白为主，但使用过程中告白较少，而且多为固定位的告白展示，不会看完一章跳出告白解锁下一章内容，惹东说念主讨厌。而常读演义选定市面上常见的网赚撒钱模式，用户不错每天看演义领红包拉东说念主头，其在低线城市的市占率可能比前者更高。

凭证七麦数据，蛋花演义和常读演义恒久保持在 App Store 典籍类诳骗的前 20 位，下载量方面，蛋花演义和常读演义的全渠说念预估下载量诀别超 7500 万次和 4800 万次。

跟着免费网文赛说念越来越卷，举座插足了一超多强的阶段。番茄演义以上亿界限的月活领跑，蛋花和常读的用户界限已与七猫、掌阅、华为阅读持平，再加上字节系短剧的复古，免费阅读和免费短剧赛说念似已成为字节的"后花圃"。

快手作念短剧中间商，爱优腾急找钱

据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》统计，2024 年我国微短剧商场界限将达 504.4 亿元，同比增长 34.90%。另据猫眼数据，收尾 11 月末，2024 年中国电影票房已达 400 亿元。业内预期内地电影全年总票房收入瞻望为 470 亿元。

尽管抖音在短剧商场中处于领头羊的位置，但快手、爱优腾内容平台和传统网文播送平台也依仗我方的上风，誓要分一杯羹。

快手 10 月份上线了分销撮合招募模式，在此模式中，版权方大致在平台上发布招募任务，而分销商则不错在选剧广场浏览并挑选中意的短剧，进而提交分销肯求。版权方保留了对分销商数目、预览集数、上架时候以及协作期限的限制权。

显著，快手推出的这一机制旨在完满短剧销售的去中介化，促进版权方与分销商之间的奏凯且高效的对接，从而简化来往经过并提高协作效果，同期也给快手投流提供更多元的措置决议。

凭证快手发布的双 11 战报，平台的 IAP（诳骗内购买）付费短剧业务，在双 11 本日的消耗额超越了 2300 万元，而通过 IAA（诳骗内告白）解锁免费短剧的专项告白收入也达到了 1700 万元以上。

优酷是较早拥抱短剧的长视频平台之一，"扶摇磋议"出品的短剧《独女君未见》、《别跟姐姐撒泼》等作品上线后并未引起太巨流花，10 月优酷鼎新了其短剧分账战略。

新的规则中，S 级短剧的单价提高到了 16 元，A 级短剧则定为 8 元，诀别比之前的价钱擢升了 167% 和 100%。此外，新增的拉新所有机制允许施展优秀的短剧在分账收入上最多再增多 120%。

此举显著意在通过更高的文告，吸纳更多的高质地短剧采纳在优酷独家播出。

爱奇艺为了更好地投合用户的偏好，并符合短剧商场的发展趋势，推出了两个有意的短剧播放平台——微戏院和短戏院。

微戏院提供的内容每集时长约为 1 至 5 分钟，主要接收竖屏循序，何况每周会有两部新作品上线；而短戏院则专注于提供每集时长为 5 至 20 分钟傍边的横屏内容，磋议每周推出一部新作。这两个戏院隐藏了与长剧相易的宽泛题材，险些波及悬疑、偶像、男女频、银发等大部分细分领域。

腾讯视频是最早凭借短剧出圈的平台，2023 年出品的微短剧《招惹》上线两周分账 800 万，最终以 2000 万的成绩创下当年微短剧的票房记载，是填塞的情景级微短剧作品。

凭证公开数据，2024 年腾讯视频已产出了 15 个分账票房超越千万的短剧，占据了商场头部项规画 80% 以上份额，同期领有约 1.2 亿的月活跃用户界限，但缺少像《招惹》那样的情景级作品。

一些传统播送内容坐褥方也加入了短剧赛说念，举例浙江卫视打造了竖屏微短剧《以火去蛾的咱们》。

东方卫视 10 月 14 日起，在黄金档推出了天下首个日播微短剧展播带"品性东方 · 微戏院"，将本年的爆款短剧《金猪玉叶》《师父》《赵密斯的日志》等作品初次搬上了大银幕。

天然爱优腾在短剧上布局很快，但与老本不到 50 万、8 天充值活水破 1.2 亿的《无双》，和网传拍摄仅 10 天、单日充值达 2000 万的《我在八零年代当后妈》比拟，长剧平台转型产出的作品无论是播放量如故所获收益仍有不小差距。

转头夙昔两年，短剧在脚骨子量、制作水平以及演员施展等多个方面齐取得了显耀的进步。相较于昨年头刚崭露头角时，依赖高能回转和边际化剧情来引诱不雅众的内容，如今的短剧也曾进化成了一种全新的内容时势，展现出更高的训练度和各种性。

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